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    關鍵詞布局之關鍵詞的命中幾率

    這些天一直在分析些大型網站,為了省事直接拿出被分析網站吧,畢竟實例顯得更直觀,本文以大眾點評為例。根據大約5個小時的分析,它存在著較大的可優化空 間。這不是說它SEO做得不好,整體來說認為還是看過的國內網站里面做的較好的,但它是一個核心價值很堅固的網站,而SEO尚未把它既有優勢發揮出來。

    本文所述的是在已分析的里面,對于搜索引擎原理涉及略深,而對于整體SEO效果影響相對較小的一個方法。

    在正文開始之前先解釋下名詞,因為涉及的名詞可能會有所歧義。本文的主題“關鍵詞布局”,指的是如何將什么關鍵詞以什么樣的形式,放到單個頁面上去;而看上去類似的“關鍵詞部署”,指的是將特定的關鍵詞放到什么頁面上去。

    在SEMWATCH上面前段時間的文章(TF-IDF框架與其可以衍生到的SEO知識 )我提到過,當關鍵詞在頁面上出現次數超出一定次數時,其TF值會隨出現次數而以Log形式遞減。這是我以前使用統計方法所分析過的。也或許可以簡單稱作,關鍵詞密度太高了就不好。

    看個實例:http://www.dianping.com/shop/4659269

    該頁面的評論部分上,每條評論最后都重復一次“面包新語”,加上用戶本來也可能在評論里面寫“面包新語”幾字,關鍵詞出現次數過多,已經可能會對其排名產生反效果了。

    而且尤其對于大眾點評這個網站而言,它的這類頁面是加入百度開放平臺的。即無論它“面包新語”這個詞的SEO排名如何,搜索“面包新語”時它總是因為開放平臺而處于固定的排名。而諸如“面包新語地址”等詞,才是該著陸頁相對主要的目標。

    (“面包新語地址”這樣的詞是這類著陸頁的主要目標關鍵詞,還是因為這類頁面有特殊性在,對于它們而言,能產生實際價值的SEO流量,必然是包含“面包新語”這幾個字的。而很多類型網站的頁面上的關鍵詞來源還要分散得多,甚至未必能有目標關鍵詞一說)

    (另外,比如在上海搜索“面包新語地址”時,SERP靠前的是長沙地區的頁面,就是我在博客上篇文章,著陸頁規劃中提到的一個很大的問題)

    回到正題,如果要提升“面包新語地址”這類詞的排名的話可以如何做?從我的分析而言,將評論那些地方硬插上去的關鍵詞去掉,放到更合適的位置。

    比如該類頁面上,有一個區塊名為:“詳細信息”,如果改為“面包新語(天山店)詳細信息”就會好非常多。因為該區塊中,有許多可能可以帶來流量的關鍵詞詞 綴,如“餐廳氛圍”、“營業時間”等。而當“面包新語”這個詞根和這些詞綴出現的距離(專業點叫命中距離,在索引庫里面HIT的位置)更靠近時,對組合詞 的排名會非常有利。

    至于對這個排名因素的證明,沒必要和關鍵詞密度一樣去做統計分析。因為需要做統計分析才能判斷的都是不明顯的排名規則,如關鍵詞密度那樣重要性很小的東西。而命中距離對于凡是可分詞的關鍵詞而言,都是最重要的排名因素之一。

    到百度搜索下:seo sem -intitle:seo -intitle:sem site:www.admin5.com(很奇怪我就是喜歡拿admin5開刀 :) )

    http://www.baidu.com/s?wd=seo sem -intitle:seo -intitle:sem site:www.admin5.com

    點開前幾個結果,SEO和SEM兩個詞基本上都是只間隔一個字符出現。這使得它們在1000個左右的搜索結果里面,也能排名前列。

    所以,關鍵詞布局不僅是計算網頁上該放多少次關鍵詞,而更多是如何在合適的位置放上合適的詞。

    盡管最近在SEMWATCH上面開了一個SEO系列的文章叫做《SEO實踐》系列,寫這篇的文章的時候,也挺想放到SEMWATCH上面去的。但想想又不對勁,那個系列我的準則是要么自己實際做過的、要么人家實際做過的,于是至今舉過的實例全是國外網站。

    在國內網站雖不是沒見到過好的SEO方法,且還有非常出色的,但數量太少太少了。比如大眾點評上,當初在評論上面硬插這些關鍵詞時,在已經會對用戶體驗造 成負面影響的情況下,恐怕沒考慮過它會對SEO的各方面產生什么樣的效果,很可能是看到一些別的網站這么做,就靈機一動直覺上覺得能提升自己的關鍵詞排 名,就這樣做了。

    當然可能這只是我不當的猜測,但至少國內多數網站的SEO就是這么憑感覺亂來的。最好的例子就是外貿B2C一味抄襲Alibaba導致去年幾乎全部杯具。

    前段時間看過一些BI方面的介紹(BI難以概述,見百度百科),它的想法很好,比如可以通過數據趨勢來判斷哪一塊推廣渠道具有更大的發展空間。但在此情況 下,前提就是錯誤的。很多事情只要真正用心去做了,往往效果會是幾倍的突飛猛進。但如果只是為了完成KPI而隨便湊合的話,任何推廣途徑的收效都無法得以 質變。

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